«مرصد الذهب»: جيل Z يقود صعود مجوهرات الرجال.. والسلاسل تتصدر البحث بنسبة 351%
كشف «مرصد الذهب» عن اتساع اهتمام الأجيال الجديدة بمجوهرات الرجال، بعدما أظهرت بيانات منصة «Pinterest» ارتفاع عمليات البحث عن سلاسل الرجال بنسبة 351%، وعن الأساور الفضية المفتوحة بنسبة 194% خلال عام 2026، في مؤشر على تنامي حضور هذه المنتجات ضمن الإطلالة الشخصية، بعيدًا عن الارتباط التقليدي بالمناسبات والهدايا.
وقال الدكتور وليد فاروق، مدير «مرصد الذهب للدراسات الاقتصادية»، إن البيانات تكشف تحولًا في طريقة تعامل المستهلك الشاب مع السلسلة أو السوار أو الخاتم، بعدما أصبحت جزءًا من المظهر اليومي والتعبير عن الذوق الشخصي، لا مجرد قطعة تُشترى في مناسبة محددة.
وأضاف أن هذا التحول يفتح أمام تجار المجوهرات والمصممين مساحة لتوسيع المعروض الموجه للرجال، عبر مجموعات أكثر تنوعًا من السلاسل والأساور والخواتم والدبابيس، مع التركيز على التصميم والخامة وتفاصيل الصناعة، بدلًا من حصر الاختيارات في نماذج تقليدية محدودة.
وأظهر التقرير كذلك ارتفاع البحث عن الأساور الجلدية للرجال بنسبة 106%، ضمن اتجاه تسميه المنصة «الطابع الحِرفي العصري»، وهو توجه يجمع بين الملابس العملية والاهتمام بالخامات والتفاصيل اليدوية، ويشير ذلك إلى أن جانبًا من الطلب الجديد لا يتوقف عند معدن القطعة أو وزنها، بل يرتبط بتصميمها وقدرتها على الاندماج في الاستخدام اليومي.
ويلفت تقرير Pinterest إلى الدور المتصاعد لرجال جيل Z في هذا التحول، حيث ارتفعت عمليات البحث التي يجريها رجال هذا الجيل على المنصة بنسبة 17% على أساس سنوي، كما يمثلون أكثر من 62% من عمليات البحث الشهرية التي يجريها الرجال على Pinterest ،ولا تقيس هذه الأرقام المبيعات الفعلية، لكنها تعكس تصاعدًا في الاهتمام والاكتشاف والبحث عن اختيارات جديدة في المجوهرات والإكسسوارات.
كما تعزز اتجاهات حفلات الزفاف هذا المسار؛ إذ أظهر تقرير Pinterest لاتجاهات زفاف 2026 ارتفاع البحث عن «مجوهرات الرجال» بنسبة 890%، وعن الأساور الرجالية بنسبة 595%، وخواتم الخنصر بنسبة 550%، ودبابيس العريس بنسبة 435%، وسلاسل الرجال بنسبة 360%.
وتشير هذه المؤشرات إلى انتقال مجوهرات الرجل من تفصيلة هامشية في إطلالة العريس إلى عنصر ظاهر في الصورة النهائية للمناسبة.
وتجد هذه المؤشرات الرقمية ما يدعمها في بيانات سوقية من الهند، أحد أكبر أسواق المجوهرات عالميًا، فقد أظهرت بيانات قطاعية نمو سوق مجوهرات الرجال بين 25% و30% خلال عام 2025، مع وصوله إلى نحو 15% من سوق المجوهرات الهندي، وتضاعف حصته ثلاث مرات مقارنة بعام 2020.
وشمل هذا النمو السلاسل والأساور والخواتم والبروشات، مع انتقال تدريجي من الشراء المرتبط بالزواج والمناسبات إلى الاستخدام اليومي والتعبير الشخصي.
وفي المقابل، يفرض ارتفاع أسعار الذهب على سوق المشغولات عمومًا تغييرًا في شكل المعروض، فبحسب أحدث بيانات مجلس الذهب العالمي، تراجع الطلب العالمي على المجوهرات الذهبية خلال النصف الأول من عام 2026 إلى نحو 572 طنًا، بانخفاض يقارب 21% على أساس سنوي، بينما ارتفعت قيمة الإنفاق 22% إلى نحو 86 مليار دولار.
وأشار المجلس إلى اتجاه المستهلكين نحو القطع الأخف وزنًا، والتصميمات الأقل عيارًا، واستبدال المشغولات القديمة بالجديدة للتكيف مع ارتفاع الأسعار.
وأوضح فاروق أن هذه التحولات لا تنفي اتساع سوق مجوهرات الرجال، بل تضعه في سياق مختلف؛ فمع ارتفاع تكلفة الذهب، تصبح المنافسة أكثر ارتباطًا بالتصميم والحرفية والقطع الخفيفة وسهولة الارتداء، وهي عناصر تتقاطع مع تنامي الاهتمام بالسلاسل والأساور الفضية والجلدية لدى الجيل الجديد.
